검색의 규칙이 바뀌었다
지금까지의 SEO는 "구글 검색 결과 1페이지에 내 링크를 올리는 게임"이었습니다. 하지만 소비자가 ChatGPT나 Perplexity에게 "민감성 피부용 세탁세제 추천해줘"라고 물으면, AI는 링크 목록이 아니라 답변 자체를 돌려줍니다. 그 답변 안에 인용되지 못한 브랜드는 소비자의 선택지에서 아예 사라집니다.
GEO(Generative Engine Optimization)는 이 새로운 게임의 최적화 방법론입니다. AEO(Answer Engine Optimization)는 그중에서도 "AI가 바로 인용할 수 있는 답변형 콘텐츠"를 만드는 데 집중합니다.
AI는 어떤 콘텐츠를 인용하는가
생성형 엔진의 인용 패턴을 모니터링해 보면 공통점이 명확합니다.
- 질문-답변 구조: 명확한 질문 형태의 소제목과 그 아래 2~4문장의 직접적인 답이 있는 콘텐츠가 인용률이 높습니다.
- 구조화 데이터: FAQPage, Article, Organization 등의 JSON-LD 스키마가 있는 페이지는 엔진이 맥락을 파악하기 쉽습니다.
- 수치와 출처: "많이 팔렸다"보다 "10개월 누적 1,800만 개 출고"처럼 구체적인 수치가 인용 단위로 선택됩니다.
- 크롤러 접근성: GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot을 robots.txt에서 차단하면 시작조차 못 합니다.
실무 체크리스트
타이드웍스가 자사 및 운영 브랜드에 적용하는 최소 기준은 다음과 같습니다. ① AI 크롤러 허용 정책 명시(robots.txt·llms.txt), ② 핵심 페이지 JSON-LD 스키마 삽입, ③ 답변형 FAQ 콘텐츠 상시 발행, ④ 주요 질의어에 대한 브랜드 인용률 주간 모니터링. 넷 중 넷째가 가장 중요합니다. 측정하지 않는 최적화는 감으로 하는 마케팅과 같기 때문입니다.